Cinema garante atenção de 97% do público e impulsiona debate sobre novas estratégias da publicidade de Salvador

Em um cenário em que conquistar a atenção do consumidor se tornou um dos maiores desafios das marcas, um dado chama a atenção do mercado publicitário: 97% das pessoas realmente assistem aos anúncios exibidos nas salas de cinema, índice muito superior ao registrado pela televisão aberta (38%) e pela TV conectada (35%), segundo o estudo NCM + Lumen – Attention 2.0. Esses e outros indicadores inéditos para o mercado baiano serão apresentados durante o Road Show da Flix Media, que acontece no dia 14 de agosto, das 9h às 10h30, no Cinemark Salvador Shopping, reunindo profissionais de agências de publicidade, anunciantes e executivos de marketing.

Depois de passar por São Paulo, Salvador será a próxima cidade a receber o encontro, que levará ao mercado publicitário pesquisas, tendências e cases sobre a evolução da mídia cinema e seu impacto na construção de marcas. Entre os dados apresentados está um estudo da Nielsen Media Analytics, que aponta que uma única inserção de uma campanha no cinema é capaz de quadruplicar o recall da marca, elevando o índice de lembrança de 14% para 55% quando o meio faz parte da estratégia de comunicação.

Os estudos também mostram que a atenção conquistada dentro das salas de cinema se traduz em resultados concretos para os anunciantes. Campanhas que incluem o cinema registram 50% mais intenção de compra em comparação com campanhas que utilizam outros meios isoladamente. O ambiente cinematográfico ainda favorece a jornada de consumo: 98% dos complexos atendidos pela Flix Media estão localizados em shopping centers, e 85% do público costuma realizar compras ou frequentar restaurantes após a sessão, aproximando a experiência de entretenimento do momento de decisão de compra.

Outro indicador que reforça a relevância do meio é sua capacidade de reunir grandes audiências de forma simultânea. Segundo levantamento da Rentrak, aproximadamente 1,9 milhão de pessoas passam semanalmente pelos cinemas da rede atendida pela Flix Media, consolidando as salas de exibição como um dos maiores pontos de encontro presenciais do país.

"Hoje, a maior disputa das marcas não é apenas por espaço na mídia, mas pela atenção das pessoas. O cinema oferece um ambiente único, em que o público está totalmente envolvido com a experiência, e os estudos comprovam isso. Nosso Road Show nasceu para compartilhar esse conhecimento com o mercado, levando informações estratégicas que ajudam anunciantes e agências a tomar decisões mais assertivas. Depois de São Paulo, estamos muito felizes em apresentar esse conteúdo, pela primeira vez, em Salvador", afirma Romário Junior, diretor da Up Mídia.

Além da apresentação dos estudos, o Road Show será um espaço para troca de experiências entre profissionais do mercado publicitário, promovendo debates sobre comportamento do consumidor, inovação, construção de marcas e os desafios da comunicação em um ambiente cada vez mais competitivo.